中央网信办开展专项行动整治短视频恶意营销，净化网络生态，守护清朗空间

在数字化时代，短视频作为互联网内容传播的重要形式，以其直观、生动、易传播的特点，迅速成为大众娱乐和信息获取的主要渠道，随着短视频行业的蓬勃发展，恶意营销现象也日益凸显，不仅扰乱了网络秩序，更损害了用户的合法权益和体验，为此，中央网信办（国家互联网信息办公室）近期启动了专项行动，旨在整治短视频恶意营销，净化网络生态,为公众营造一个清朗的网络空间。

短视频恶意营销的现状与危害

现状：当前，短视频平台上的恶意营销行为主要包括虚假宣传、夸大其词、制造谣言、诱导点击、恶意刷量等，这些行为不仅欺骗了消费者，也破坏了公平竞争的市场环境,影响了行业的健康发展。

危害：

1. 损害消费者权益：虚假宣传误导消费者购买不符合预期的产品或服务,造成经济损失。
2. 破坏市场秩序：恶意刷量等行为干扰了正常的市场竞争秩序,阻碍了优质内容的脱颖而出。
3. 影响社会稳定：制造谣言、散布不实信息容易引发社会恐慌,影响社会稳定和谐。
4. 侵蚀网络文化：长期以往，会侵蚀网络文化的健康根基,影响青少年价值观的形成。

中央网信办专项行动的主要内容

针对上述问题,中央网信办开展的专项行动主要包括以下几个方面：

1. 审核：加强对短视频内容的审核力度，利用人工智能和大数据技术，提高内容识别的准确性和效率,及时发现并清理恶意营销内容。

2. 打击违法行为：对涉嫌虚假宣传、夸大其词、制造谣言、诱导点击、恶意刷量等违法行为的账号和机构进行严厉处罚，包括警告、罚款、封禁等措施。

3. 规范平台责任：督促短视频平台建立健全内容审核机制，明确平台责任，要求平台加强对创作者的管理和培训,提升内容质量。

   

4. 加强用户教育：通过多渠道、多形式开展用户教育活动，提高用户的媒介素养和辨别能力，引导用户理性消费,不轻易相信虚假宣传。

5. 推动行业自律：鼓励行业协会等组织发挥桥梁纽带作用，推动行业内部形成共识，共同抵制恶意营销行为,促进行业健康发展。

专项行动的意义与影响

此次专项行动的意义重大,其影响主要体现在以下几个方面：

1. 净化网络生态：通过整治短视频恶意营销行为，有效净化了网络空间，为用户提供了一个更加清朗、健康的网络环境。

2. 保护消费者权益：打击虚假宣传等违法行为，保护了消费者的合法权益不受侵害,增强了消费者的信任感和安全感。

3. 促进公平竞争：通过规范市场秩序和打击不正当竞争行为,为优质内容的创作者提供了更加公平的竞争环境和发展机会。

4. 推动行业健康发展：通过加强平台责任和行业自律等措施，推动了短视频行业的健康发展,为行业的长期繁荣奠定了坚实基础。

   

5. 提升公众媒介素养：通过用户教育活动提高了公众的媒介素养和辨别能力,有助于构建积极向上的网络文化和社会风气。

虽然中央网信办的专项行动已经取得了显著成效，但整治短视频恶意营销是一项长期而艰巨的任务,我们还需要在以下几个方面继续努力：

1. 持续加强监管：建立健全长效监管机制,保持对短视频恶意营销行为的高压态势。

2. 推动技术创新：利用更先进的技术手段提高内容审核的准确性和效率,为整治工作提供有力支撑。

3. 深化行业合作：加强与行业协会、企业等社会各界的合作与交流,共同推动行业的健康发展。

4. 加强公众教育：持续开展用户教育活动，提高公众的媒介素养和辨别能力,同时鼓励公众参与监督举报工作为整治工作贡献力量。